Entorno obesogénico ¿Como influye la publicidad ?

entorno obesogenico

Hoy quiero compartiros mi opinión acerca del poder que ejerce la industria sobre nuestras decisiones y como favorecemos entre todos el entorno obesogénico que nos esta llevando a cifras desorbitadas de obesidad infantil.

Piensa que los niños obesos de hoy, serán los adultos enfermos del mañana.

Es por eso que tenemos que empezar a actuar y a concienciar a la población del poder de las decisiones y la importancia de la educación nutricional desde edades tempranas.

Se estima que un niño puede recibir el impacto de 54 anuncios de comida procesada diarios de media.

La OCU ( Organización de consumidores y usuarios) opina que el Código PAOS ( Código de regulación de publicidad de alimentos y bebidas dirigido a menores) que se estableció desde 2005 dentro de la estrategia NAOS ( plan en la prevención de la obesidad del ministerio de sanidad ) ha fracasado.

Es increíble que en 2017 la regulación de la publicidad en nuestro país sea autoregulada por las mismas empresas que fabrican el producto.

Solo tienes que poner la tele y salir a la calle para darte cuenta de la realidad que vivimos.

¿ Qué es el entorno obesogénico y como afecta a nuestras decisiones?

No es raro encontrar en Gimnasios, hospitales, colegios o consultas de pediatría maquinas de vending como esta:

entorno obesogenico

Si te entra hambre es fácil caer en la tentación. Por un euro tienes en pocos segundos un producto hiperpalatable.

Días atrás aparecía esta noticia en los medios que hablaba sobre como SANIDAD prohibirá vender refrescos azucarados en centros públicos de la Comunidad Valenciana.

Este es el primer paso, pero de nada sirve si mantenemos el resto de productos insalubres en sus estanterías.

Amigo director, no pongas una maquina de vending en tu centro de salud, queda mejor una cesta de fruta fresca.

MENSAJES SUBLIMINALES Y FAMOSOS

Las frases publicitarias nos invaden por todos lados desde hace más de 60 años.

La merienda de los hombres fuertes (ahora de los campeones):

nocilla

Cola-cao ya se vendía como el alimento de la juventud por los años 50:

anuncio colacao

O las famosas campañas de Coca-Cola que asocian el producto directamente a la felicidad:

anuncio cola

En los últimos años la industria ha jugado sucio con sus campañas de marketing contratando los servicios de los ídolos de los más pequeños para publicitar sus productos.

Muchos son los deportistas de nivel mundial que han sucumbido al poder del dinero agravando una situación cada vez más insostenible:

messiIniestabechkam

PRECIO DEL ULTRAPROCESADO

Comer bien no es caro pero es verdad que la comida ultraprocesada es muy barata.

¿ Como puede competir un kilo de fresas por cinco euros cuando nos venden 4 pasteles por un euro?

Es por eso que la obesidad azota con más fuerza a las clases sociales con menos recursos.

¿ Deberíamos poner impuestos al azúcar?

Esta claro que los impuestos funcionan. Tocar el bolsillo siempre ayuda, pero creo que no debería ser la única medida disuasoria.

Cuando vemos como afecta la subida de impuestos en otros ámbitos como el tabaco, observamos que se consigue reducir el consumo.

impuestos

Sin otras políticas en educación nutricional, probablemente solo castigaríamos el bolsillo de las personas con menos recursos.

EL REGALO COMO GANCHO

Muchas empresas optan directamente por comprar al consumidor con un regalo.

Una estrategia, que normalmente hace que el niño preste más atención al regalo que al propio producto. El problema es que al final también acaba comiéndose lo de fuera. 🙁

KINDERHAPPY MEAL

Es difícil luchar contra el entorno obesogénico

La industria gasta miles de millones de euros en publicidad, mientras nosotros solo contamos con nuestra voz, pero es importante que empecemos a redirigir esta situación entre todos.

Es la única solución para que tus hijos y los hijos de tus hijos tengan la mejor calidad de vida posible.

POSIBLES SOLUCIONES

Es complicado luchar contra la presión del marketing industrial pero nosotros como consumidores siempre tenemos la última palabra.

Mientras los políticos se ponen de acuerdo, tenemos que actuar.

Debemos concienciarnos de los graves perjuicios que conlleva abusar de los ultraprocesados ( ampliar info )

Tu también debes divulgarlo a tu entorno, no tienes que ser Dietista-Nutricionista.

Solo podremos cambiar esta situación entre todos. Te dejo más muestras del problema :

Otra posible solución pasa por ver menos la televisión y hacer más actividad física.

Tenemos tasas de sedentarismo desorbitadas

También es importante aprender a leer el etiquetado ( pincha aquí para aprender )

Espero que con esta información no te dejes caer en las redes del marketing industrial y minimices al menos tu entorno obesogénico más cercano.

Si quieres ampliar más información te recomiendo este libro:

Saludos!

Antonio Ballesteros

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